Como criar posts educativos para produtores rurais: guia prático de agromarketing

Criar conteúdo relevante para o produtor rural é um dos maiores desafios do agromarketing atual. Com um público diversificado em termos de escolaridade, acesso à tecnologia e necessidades específicas, comunicar de forma eficaz exige estratégia e conhecimento. Neste artigo, vamos explorar como desenvolver posts educativos que realmente conectem com os produtores rurais brasileiros e tragam resultados para sua empresa do agronegócio.

Entendendo o produtor rural brasileiro

Antes de criar qualquer conteúdo, é fundamental conhecer quem é o produtor rural hoje. Segundo estudo da EY e CropLife Brasil, 60% dos empreendedores rurais brasileiros têm entre 25 e 44 anos, e surpreendentemente, 52% possuem curso superior. Este dado quebra o estereótipo do produtor sem acesso à educação formal.

Outra pesquisa da Embrapa, Sebrae e Inpe revelou que 70% dos produtores rurais já utilizam internet para atividades relacionadas ao agronegócio. No entanto, ainda existem diferentes realidades:

• Grandes produtores com alto nível tecnológico
• Médios produtores em processo de digitalização
• Pequenos produtores com acesso limitado a ferramentas digitais

Princípios para conteúdo educativo eficaz no agro marketing

O marketing rural efetivo começa com conteúdo que realmente responde às necessidades do produtor. Aqui estão princípios essenciais:

Linguagem adequada e respeitosa

Utilize linguagem clara e direta, sem ser condescendente. Evite gírias urbanas ou expressões muito técnicas sem explicação. O produtor valoriza comunicação autêntica e que reconheça seu conhecimento prático.

Relevância prática e aplicabilidade

Segundo pesquisa da CNA que ouviu 1.282 produtores rurais, as principais preocupações incluem crédito, custos de produção, logística e qualificação de mão de obra (36,1%). Conteúdos que abordem esses temas de forma prática têm maior chance de engajamento.

Contextualização regional e sazonal

O Brasil tem diferentes biomas e calendários agrícolas. Um conteúdo sobre preparo de solo que funciona no Paraná pode não ser relevante para o Nordeste. Considere especificidades regionais e o timing de publicação conforme o ciclo produtivo.

Formatos de conteúdo com alto impacto

O agro marketing eficiente adapta os formatos às preferências e realidades do campo:

Vídeos curtos e tutoriais

Conteúdo visual tem alto impacto, principalmente demonstrações práticas de uso de produtos ou técnicas. A plataforma Conecta da CropLife Brasil, por exemplo, utiliza vídeos EAD para treinamentos e já estabeleceu meta de certificar 100 mil produtores em boas práticas agrícolas.

Infográficos e materiais para consumo offline

Nem todos os produtores têm acesso constante à internet. Crie materiais que possam ser baixados e consultados offline, como PDFs com infográficos simplificados sobre aplicação de produtos ou manutenção de equipamentos.

Podcasts para o campo

O formato áudio é ideal para consumo durante o trabalho no campo. Podcasts curtos (15-20 minutos) sobre temas práticos podem ser ouvidos no trator ou durante outras atividades agrícolas.

Temas de alto interesse para o produtor rural

Baseando-se em pesquisas de necessidades, alguns temas garantem maior engajamento no marketing rural:

• Tecnologias agrícolas acessíveis e seu retorno sobre investimento
• Gestão financeira da propriedade e acesso a crédito
• Técnicas de manejo integrado de pragas (MIP)
• Conformidade com legislações ambientais e rurais
• Casos de sucesso de outros produtores (estudos de caso reais)

Estratégias de distribuição eficientes

Criar o conteúdo é apenas metade do trabalho no agromarketing. A distribuição precisa considerar como o produtor consome informação:

WhatsApp e redes sociais específicas

O WhatsApp é ferramenta essencial para comunicação com produtores. Grupos e listas de transmissão podem ser eficientes quando usados com moderação e conteúdo relevante. Redes sociais focadas no agro também têm crescido em importância.

Parcerias com cooperativas e associações rurais

Utilize canais já estabelecidos e confiáveis. Cooperativas e associações rurais têm relacionamento direto com produtores e podem ser excelentes parceiros para distribuição de conteúdo educativo.

Comentário do Especialista

“Criar conteúdo para o produtor rural não é sobre usar linguagem simplória, mas sobre respeito e objetividade. O produtor está cada vez mais conectado e não tem tempo a perder com ‘embromação’. Ele quer saber: quanto custa, quanto retorna e como implementar. Se seu conteúdo de agro marketing não responder essas três perguntas em menos de 2 minutos, você provavelmente já perdeu a atenção dele. E lembre-se: WhatsApp é o rei da distribuição no campo, mas cuidado com o bombardeio de mensagens – ninguém gosta de spam, muito menos quem acorda às 5h da manhã para trabalhar!” – Felipe Goes, especialista em Agromarketing.

Medindo resultados e aperfeiçoando estratégias

O marketing rural, como qualquer estratégia digital, precisa ser monitorado. Além das métricas tradicionais como visualizações e engajamento, considere:

• Feedback direto dos produtores (pesquisas curtas)
• Número de downloads de materiais práticos
• Tempo de reprodução de áudios e vídeos
• Compartilhamentos em grupos de WhatsApp

Primeiramente, analise estes dados e, posteriormente, ajuste seu conteúdo para melhor atender às necessidades identificadas.

Conclusão

Criar posts educativos eficazes para produtores rurais é um desafio que exige conhecimento do público, respeito às suas particularidades e foco em aplicabilidade prática. O agromarketing bem executado não apenas gera engajamento, mas constrói relacionamentos duradouros com seu público-alvo.

Ao desenvolver uma estratégia de conteúdo que verdadeiramente educa e agrega valor, sua empresa se posiciona como parceira do produtor, não apenas como fornecedora de produtos ou serviços.

Impulsione seus resultados com estratégias de conteúdo personalizadas para o agronegócio. A Mavielo Agromarketing possui expertise comprovada em comunicação efetiva com produtores rurais. Entre em contato e descubra como podemos transformar seu relacionamento com o produtor rural.