A Nova Geração do Campo: Como Comunicar com Jovens Produtores
O agronegócio brasileiro está passando por uma transformação significativa com a chegada da nova geração de produtores rurais. O agromarketing precisa se adaptar rapidamente para atender às expectativas desse público jovem, mais conectado e exigente. Segundo dados da ABMRA, a presença de jovens entre 18 e 35 anos no campo cresceu de 20% para 27% entre 2013 e 2017, mudando drasticamente o perfil do produtor rural brasileiro.
O Novo Perfil do Produtor Rural
A digitalização do campo é uma realidade incontestável. De acordo com a pesquisa Macfor (2025), 97% dos produtores rurais têm acesso à internet, e praticamente todas as compras do setor agro envolvem alguma interação digital. Esse cenário cria novas oportunidades para o marketing rural, mas também exige uma abordagem mais sofisticada.
Características do Jovem Produtor
- Alta familiaridade com tecnologia
- Busca por inovação e eficiência
- Valorização da sustentabilidade
- Tomada de decisão baseada em dados
Estratégias de Comunicação Digital
O Sebrae revelou que 96% dos produtores rurais utilizam celulares, com 71% dos microempresários rurais usando smartphones para acessar a internet. Isso demanda uma presença digital forte e estratégica das empresas do agro.
Canais Principais de Comunicação
Os marketplaces se tornaram o principal meio de pesquisa de preços, com 43% dos produtores utilizando estas plataformas. O WhatsApp se consolidou como canal essencial de relacionamento comercial, seguido pelas redes sociais com 33% de preferência para pesquisas.
Como Adaptar seu Marketing Rural
- Desenvolva conteúdo multiplataforma
- Invista em comunicação visual de qualidade
- Mantenha presença ativa nas redes sociais
- Utilize linguagem direta e objetiva
Comentário do Especialista
“Como especialista em agromarketing, posso dizer que nunca vi uma transformação tão rápida no perfil do produtor rural. Os jovens estão revolucionando o campo com sua sede por tecnologia e inovação. Se sua empresa ainda não tem uma estratégia digital sólida, está deixando dinheiro na mesa. O futuro do agro é digital, e ele já começou!” – Felipe Goes, Especialista em Agromarketing
Conclusão
A nova geração do campo representa uma oportunidade única para empresas que souberem se adaptar às mudanças. O marketing rural precisa evoluir para atender às expectativas desses jovens produtores, combinando presença digital com relacionamento personalizado.
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