7 Erros Comuns em Posts para o Agronegócio e Como Evitá-los

O mundo digital chegou com força total ao campo brasileiro. Produtores rurais, empresas de insumos, fabricantes de maquinário e startups agtech estão cada vez mais presentes nas redes sociais, consumindo e produzindo conteúdo. Porém, comunicar-se eficientemente com o público do agronegócio exige conhecimento específico e estratégia. Neste artigo, vamos abordar os erros mais comuns cometidos em posts para o agronegócio e mostrar como sua empresa pode evitá-los, melhorando significativamente sua comunicação com este setor vital para a economia brasileira.

Desconhecimento do público do agronegócio

Um dos maiores erros no agromarketing é tratar o público rural como um grupo homogêneo. O agronegócio brasileiro é extremamente diversificado, com produtores de diferentes portes, culturas, regiões e níveis de tecnificação.

Segundo pesquisas recentes, mais de 70% dos produtores rurais utilizam smartphones diariamente e estão conectados via redes sociais, principalmente WhatsApp e Facebook. No entanto, há grandes variações nos hábitos digitais entre gerações e segmentos do agro.

• Pequenos produtores têm necessidades e desafios diferentes de grandes empresários rurais
• Produtores de grãos buscam conteúdos distintos dos pecuaristas
• Jovens agricultores consomem mídia de forma diferente da geração anterior

Como acertar:

Invista em pesquisa para conhecer seu público específico. Segmente suas comunicações conforme as características de cada grupo e crie personas para direcionar melhor seu conteúdo.

Linguagem inadequada para o público-alvo

Outro erro frequente no marketing rural é o desequilíbrio na linguagem: ou muito técnica, incompreensível para parte do público, ou excessivamente simplista, subestimando a capacidade dos produtores.

O produtor rural moderno é um profissional informado e que valoriza conteúdo técnico, desde que seja acessível e aplicável. Encontrar o tom certo é fundamental para estabelecer conexão e credibilidade.

Como acertar:

Use uma linguagem clara, direta e respeitosa. Explique termos técnicos quando necessário, mas não subestime a inteligência e o conhecimento do seu público. Teste seu conteúdo com pessoas do setor antes de publicá-lo.

Ignorar a sazonalidade e o calendário agrícola

Poucos setores são tão dependentes de ciclos e sazonalidade quanto o agronegócio. Publicar conteúdo sobre plantio quando o produtor está na colheita ou ignorar eventos climáticos importantes demonstra desconexão com a realidade do campo.

O blog do Banco do Brasil destaca que a falta de planejamento sazonal é um dos principais erros na gestão rural, e isso se aplica igualmente ao marketing de conteúdo para o setor.

Como acertar:

Crie um calendário editorial alinhado ao ciclo agrícola das culturas com as quais você trabalha. Acompanhe previsões climáticas e eventos do setor para manter seu conteúdo relevante e oportuno.

Falta de conteúdo visual adequado

Usar imagens genéricas de bancos de imagens ou fotografias que não representam a realidade do campo brasileiro é um erro crítico no agro marketing. O produtor rural valoriza autenticidade e reconhece quando uma imagem não condiz com sua realidade.

Além disso, pesquisas mostram que vídeos curtos têm taxa de engajamento até 3 vezes maior que textos no meio rural, especialmente via WhatsApp.

• Evite imagens estereotipadas do produtor rural
• Não use fotos de agricultura estrangeira sem contextualização
• Invista em conteúdo audiovisual adaptado às diferentes plataformas

Como acertar:

Crie um banco de imagens próprio que reflita a realidade do seu público-alvo. Invista em vídeos curtos e explicativos, e adapte seu conteúdo visual para diferentes canais.

Não oferecer soluções práticas

O produtor rural é orientado a resultados e busca conteúdo que ofereça soluções práticas para seus desafios cotidianos. De acordo com o blog da Procenge, um dos erros mais comuns é criar conteúdo puramente teórico sem aplicabilidade no campo.

Posts que não mostram o “como fazer” ou que não apresentam evidências concretas de resultados tendem a gerar menos engajamento no agronegócio.

Como acertar:

Estruture seu conteúdo incluindo sempre exemplos práticos, casos reais e passos concretos que o leitor pode seguir. Use o formato “problema-solução” para aumentar a relevância do seu conteúdo.

Negligenciar dados e fontes confiáveis

O agronegócio é um setor baseado em ciência e resultados mensuráveis. Publicar informações sem embasamento técnico ou científico compromete sua credibilidade junto ao público do agro.

Segundo o portal Nutrição de Safras, posts que apresentam recomendações técnicas sem respaldo de pesquisas são frequentemente ignorados por produtores mais experientes.

Como acertar:

Fundamente seu conteúdo com dados de fontes respeitáveis. Cite pesquisas, estudos, instituições reconhecidas e especialistas do setor. Apresente estatísticas relevantes que comprovem seus argumentos.

Não adaptar conteúdo para diferentes plataformas

Publicar exatamente o mesmo conteúdo em todas as plataformas ignora as particularidades de cada canal e os diferentes comportamentos dos usuários em cada um deles.

Os produtores rurais acessam diferentes plataformas com expectativas distintas: buscam informações técnicas em blogs, interações rápidas nas redes sociais e vídeos demonstrativos no YouTube.

Como acertar:

Adapte seu conteúdo para o formato mais adequado a cada plataforma. Posts longos para blog, vídeos curtos para Instagram, conteúdo técnico para LinkedIn e mensagens diretas para WhatsApp são estratégias mais eficientes.

Comentário do Especialista

“Após anos trabalhando com agromarketing, posso garantir: o produtor rural tem um detector de autenticidade muito apurado! Ele sabe quando você está falando de algo que entende ou apenas repetindo chavões. Já vi campanhas de milhões irem por água abaixo porque o fotógrafo colocou uma vaca de raça errada no anúncio ou porque o texto falava de plantio direto mostrando uma imagem de aração. Meu conselho? Vá a campo, converse com produtores reais, suje suas botas. É o melhor investimento que você pode fazer em sua estratégia de marketing rural.” – Felipe Goes, especialista em Agromarketing

Conclusão

A comunicação eficiente com o público do agronegócio exige conhecimento específico, respeito às particularidades do setor e estratégia adequada. Evitar os erros que mencionamos é o primeiro passo para construir uma presença digital relevante e que gere resultados concretos para sua empresa.

O produtor rural moderno é um profissional conectado, exigente e que valoriza conteúdo de qualidade. Oferecer esse conteúdo de forma estratégica é fundamental para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

Impulsione seus resultados com a Mavielo Agromarketing: Nossa equipe especializada conhece profundamente o setor e pode ajudar sua empresa a evitar esses erros comuns, criando estratégias de conteúdo que realmente conectam com o público do agronegócio. Visite nossa página de contato e descubra como podemos transformar sua comunicação com o agro.